Mediální zastupitelství Radiohouse ve spolupráci s Fajn rádiem připravilo netradiční náborovou kampaň. Cílem je rozšířit obchodní tým o mladé mediální konzultanty, kteří mají drive, tah na branku a chtějí dělat business trochu jinak. Fajn rádio, které má za „cílovku“ mladou generaci v tom komunikačně a přirozeně pomáhá.

Jak taková náborová kampaň vypadá?
Chceš být součástí našeho týmu? Fajn rádio tě potřebuje jako obchodníka! Baví tě obchod a marketing, ale pracovní pozice, na které současně jsi ti v něčem nevyhovuje? Často slýcháme, že práce je super, ale některým z vás vadí platové ohodnocení, prostředí nebo kolektiv.

My pro tebe máme plán, který ti pomůže k práci v obchodu a to, co tě trápí tě už trápit nemusí. Jako obchodník pro Fajn rádio budeš jednat s různými klienty, dostaneš se na různá místa a čekají tě velmi bohaté výzvy, kdy každá je úplně jiná. Nespadneš do stereotypu, slibujeme!

Co tím můžeš získat?
Nové příjemné pracovní prostředí. Tým lidí, který ví, co tato práce obnáší a budou ti zároveň i podporou.

Jaké nabízíme benefity?
Zařídíme ti nový šatník, postaráme se o tvojí novou vizáž. Práci ti půjde od ruky díky firemní mediální akademii. A pokud ti to půjde dobře a splníš cíle, tak tě pošleme i na exotickou dovolenou, kde si odpočineš.

Jak se o práci ucházet?
Dejme CV stranou, buďte originální a představte se trochu jinak, fantazii se meze nekladou.

Napiš na tomas.medek@radiohouse.cz, proč bys o tuhle pracovní příležitost měl/a zájem. Do předmětu napiš FAJN CHALLENGE a své jméno, např. FAJN CHALLENGE Jan Novák

A nemusí to být jen text, přidej fotku, vytvoř plakát nebo nahraj video, kde se můžeš rozpovídat.

FAJN CHALLENGE

Česká marketingová společnost provedla letos již 40. vlnu výzkumu a šetření na téma Češi a reklama. Autorkou a zakladatelkou je velmi uznávaná marketingová odbornice doc. PhDr. Jitka Vysekalová, Ph.D. Výzkum Češi a reklama 2023 ukazuje, že podíl tuzemské populace nakupující podle reklamy se loni meziročně lehce zvýšil. Dlouhodobě se v průměru pohybuje na úrovni 30 až 40 %, vyplývá to z aktuálního výzkumu.

„Výzkum probíhá pravidelně každoročně od roku 1993. V letošním roce proběhla 40. vlna tohoto šetření, který byl v prvních letech realizován několikrát ročně. Od roku 2018 je šetření realizováno CAWI Omnibusem ppm factum. Základní výzkumné otázky zůstávají stejné, ale postupně zařazujeme aktuální témata odpovídající vývoji a významu reklamy nejen jako součásti marketingového mixu, ale jako součásti našeho života a důležitého společenského jevu,“ popisuje Jitka Vysekalová autorka a zakladatelka výzkumu.

O výzkumu Češi a reklama
Dodavatel: ppm factum research
Cílová skupina: Online populace ČR ve věku 15 let
Metoda: CAWI Omnibus (syndikovaný výzkum)
Sběr dat: 9.1.2023 – 18.1.2023
Velikost výběrového souboru: n=1000
Výběr: reprezentativní výběr se stanovením kvót na pohlaví, věk, vzdělání, velikost místa bydliště a regionu
Analýza: zpracování statistickým programem SPSS, čištění dat, třídění 1. a 2. stupně

Nákup na základě reklamy uvádí 38 % české populace. To potvrzuje nová vlna výzkumu Češi a reklama 2023, který každoročně zveřejňuje Česká marketingová společnost ve spolupráci s výzkumnou agenturou ppm factum research. Letos byl představen jubilejní, 30. ročník výzkumu.

Ženy a mladší lidé nakupují na základě reklamy častěji. Ovlivněné nákupní chování na základě reklamy se nejvíce projevuje u potravin, nápojů, elektronicky, drogerie a kosmetiky.

Ovlivnění reklamou při nákupu přiznává celkem 35 % dotázaných respodentů, je to stejné jako v loňském roce. Jedná se především o mladší věkové skupiny zákazníků do 30 let.

Zdroj: Česká marketingová společnost, Nákup na základě reklamy, 1994-2023

Zdroj: Česká marketingová společnost, Nákup na základě reklamy, 1994-2023

 

Postoje k intenzitě reklamy

Intenzitu reklamy vnímají lidé stále hlavně v komerčních televizích. Přesycenost reklamou na Nově a Primě po loňském poklesu podle letošní vlny výzkumu opět stoupla. Přesto má vliv na nákupní chování – až 36 % z těch, kteří přiznávají nákup na základě reklamy, zmiňují jako zdroj televizi. Častěji ženy a vyšší věkové kategorie. Starší lidé častěji využívají letáky. Mladší lidé se více soustředí na sociální sítě.

Zastavila se a snížila deklarovaná přesycenost reklamou na internetu a sociálních sítích. Potenciálním místem pro umístění reklamy zůstává stále místo prodeje, ochutnávky a prezentace – navýšení přivítala téměř čtvrtina populace. Propagační materiály na místě prodeje využívá 37 % respondentů, nejčastěji je to věková skupina 30 – 45 let (48 %).

Společenská role reklamy

Postoje k roli reklamy ve společnosti zůstávají ambivalentní. Část populace si uvědomuje důležitost reklamy pro ekonomiku i média, ale vidí i její negativní dopady. Zhruba na stejné úrovni zůstává procento těch, kteří jsou přesvědčeni o manipulativní roli reklamy. Poněkud se zvýšil podíl těch, kteří projevují realistický pohled na reklamu, tj. uznávají její význam pro ekonomiku a považují ji za součást moderního života.

Nevhodná témata v reklamě

Stejně jako v minulých šetřeních jsou restriktivní postoje nejvýraznější u reklamy na cigarety, i když je reklama na tabákové výrobky již řadu let zakázaná. Na druhém místě je to reklama na tvrdý alkohol, přetrvává tolerantní postoj k reklamě na pivo, víno a volně prodejné léky.

Při využívání erotických a sexuálních motivů – nedošlo k podstatným změnám. Česká veřejnost je tolerantní a krajní postoj, tj. pobouření a vyžadování zákazu takové reklamy vyjádřilo v letošním roce 5 % dotázaných (v minulém roce to bylo 6 % ). Část populace vyjadřuje negativní postoj, ale nevyžaduje zákaz. Muži jsou tolerantnější než ženy, častěji se jim reklamy líbí, především když odpovídají propagovanému výrobku.

Jakou reklamu lidé chtějí?

Na 1. místě je po celou dobu našeho šetření pravdivost – jako velmi nebo spíše důležitou ji i v letošním roce uvádí 85 % dotázaných. Pro více než 50 % dotázaných jsou velmi důležité tyto „vlastnosti“, jejichž pořadí se od minulého roku nezměnilo:

Pravdivost
Srozumitelnost
Bez násilí
Důvěryhodnost
Slušnost (bez vulgarit)
Informativnost (podává informace o výrobku)

Mladí lidé (16 – 29 let) častěji uvádějí důvěryhodnost reklamy, starší generace etiku a slušnost, ženy častěji vyžadují reklamu bez vulgarit a násilí. Tato přání zůstávají většinou nesplněná, protože reklamě důvěřuje jen malé procento z nás.

Vliv reklamy na politiku a volby

Téměř 90 % lidí je přesvědčeno, že politická reklama by měla být etická, slušná. 80 % si myslí, že tato reklama své sliby neplní a měla by být kontrolována. Jen 12 % slibům této reklamy věří (přesněji přiznává, že jim věří).

Ve spontánních vyjádřeních se objevoval spíše negativní postoj „nezajímá mě, nelíbí se, vadí, nevěřím jí, je lživá, klamavá, neměla by být “ apod.

Politická reklama častěji zajímá mladou generaci (34 %)a také častěji sdílí názor, že reklama ovlivňuje volební výsledky a ovlivnila častěji při volbách i je samotné.

Oblíbený herec a moderátor Fajn rádia Vašek Matějovský musel opustit kvůli zranění kolene Dominikánskou republiku. V populární reality show Survivor, kterou vysílá TV Nova ve středu na Voyo a o týden později na hlavním kanále Novy, se tak už nebude dále objevovat. Ve čtvrtek ráno Vašek Matějovský dorazil do studia Fajn rádia a prozradil detaily ohledně nedobrovolného konce v soutěži. Posluchačům rádia se svěřil i s dalšími zdravotními problémy, kterým musí po skončení v soutěži čelit.

Dnešní ranní show na Fajn rádiu byla opět výjimečná. Doposud za svého kolegu Vaška Matějovského, který se zúčastnil další řady Survivoru, zaskakovali kolegové Daniel Žlebek a Vojta Přívětivý. Dnes ale do studia Vašek dorazil, tentokrát však jako host.

Na otázku, co se vlastně v Survivoru stalo Vašek odpovídal se značnými emocemi v hlase: „Musel jsem skončit kvůli zranění kolene. Už v předchozím díle mohli diváci vidět, že jsem nosil ortézu. Ale bolesti byly takové, že jsem musel ještě na ostrově navštívit lékaře a podstoupit magnetickou rezonanci,“ vysvětluje Vašek a dodává: „Doktor byl nakonec nekompromisní, protože jeho diagnóza zněla jasně a doporučil mi v soutěži skončit a podstoupit okamžitou operaci. Totéž mi pak potvrdili lékaři zde v Čechách.“ Po této zprávě v místní nemocnici se jel Vašek s týmem okamžitě rozloučit a došlo prý i na slzy, kterým se Vašek ani ostatní lidi z týmu neubránili. „Sice je 17 dnů krátká doba, ale nám to tam přišlo jako rok. Vždyť jsme spolu byli 24/7 a tak nějak jsme se semknuli. Proto bylo to loučení fakt doják, hodně silnej zážitek a přiznám se, že mě to dobrodružství fakt hrozně bavilo a chtěl bych tam být delší dobu,“ přiznal Vašek Matějovský v ranní show na Fajn rádiu.

Diváci na Voyo už emoce a sdělení lékaře mohli vidět včera a totéž uvidí v neděli i diváci televize Nova. Z tohoto důvodu Vašek nechtěl ve studiu Fajn rádia prozrazovat více informací ohledně dílu, ve kterém v soutěži skončil.

Jeho moderátorští kolegové ale chtěli znát nějaké zákulisní detaily, a tak se ptali na věci, které v médiích vypustili ostatní soutěžící. „Není pravda, co říkala po návratu Soňa, že bychom měli ještě před příletem na ostrov nějakou koalici. Já jsem znal pouze Kateřinu, a s tou jsme se viděli asi jen 2x v životě, takže to nelze ani nazvat kamarádstvím. A pak jsem párkrát v životě viděl Pítra. Tam se obecně málokdo znal, ale postupně k sobě měl někdo blíž podle vzájemných sympatií a někdo prostě tolik do té party nezapadnul,“ říká Vašek.

Koho Vašek tipuje na vítěze této řady Survivoru? „Já, když jsem odjížděl, tak to tam teprve začínalo opravdu vřít a sám jsem zvědavý a budu to sledovat, jak to dopadne,“ říká Vašek a dodává: „Na vítěze tipuji Pítra, protože ten má podle mě všechny správné předpoklady pro to, soutěž vyhrát.“

A co bylo pro Vaška Matějovského po návratu do reality všedního dne nejtěžší?

„Od prvního dne mimo ostrov jsem skoro nespal a důvodem byly zažívací obtíže. To tělo tam dostalo obrovský fyzický a vlastně i psychický záhul. Takže když jsem začal po návratu normálně jíst, tak to tělo nezvládalo a já jsem týden v kuse zvracel. A třeba takový kokos nemůžu vidět doteď,“ směje se Vašek.

Do studia dorazil Vašek Matějovský o berlích a s ortézou, protože svůj zdravotní stav stále řeší. Do rádia se chce ale vrátit už příští týden.

„Těch sedmnáct dnů, co jsem byl na ostrově, tak se mi po Fajn rádiu začalo strašně moc stýskat. Po moderování, po těch lidech ve studiu i po posluchačích. Už se nemůžu dočkat, až budu s posluchači trávit zase každé ráno. Poprvé bych chtěl přijít už příští týden. Ale jestli mi zavolá jeden jedinej posluchač, že neumím plavat, tak okamžitě končím i v rádiu,“ dodává se smíchem Vašek Matějovský.

Reality show Survivor Česko & Slovensko mohou televizní diváci vidět každou středu a čtvrtek na TV Nova, případně s týdenním předstihem na Voyo.

Rádio Blaník opět upevnilo svoji pozici komerčního lídra na rádiovém trhu, když jeho tržní podíl v posledním měření Radioprojektu vzrostl na téměř 11 %. Oproti výsledkům v předchozím období vzrostla také denní poslechovost rádia na 645 tis. posluchačů a týdenní dokonce na více než 1,3 milionů posluchačů. Hitrádia i Fajn rádio udržují stabilní pozici ve všech ukazatelích. Dlouhodobě roste také poslechovost Rock rádia, které prochází poslední roky řadou změn. Týdně si stanici naladí téměř 418 tis. posluchačů a denně je to nyní dokonce více než 200 tisíc posluchačů. Zastupitelství Radiohouse nadále patří ke klíčovým hráčům na poli prodeje reklamy a zaujímá podíl 27,4 % trhu s rádiovou reklamou a denně osloví více než 1,6 milionů posluchačů a týdně téměř 3,2 milionů posluchačů.

„Rádio Blaník udělalo za poslední dva roky obrovský kus práce jak po programové, tak i marketingové stránce. Nejenže rozšířilo své on-air, ale i off-air působení na Moravu, například druhým velkým koncertem tentokrát před Vánocemi v Ostravě, ale také se začalo aktivně věnovat sociálním sítím, partnerstvím s českými filmy i divadly, kulturním projektům a společensky prospěšným aktivitám, které potvrzují jeho brand image,“ vysvětluje Petr Uchytil, ředitel marketingu a produktu Media Bohemia a dodává: „Současný stav ale vnímáme jako závazek a o posluchače, kteří nám projevují svou přízeň budeme i nadále pečovat. Již nyní připravujeme tradiční koncert na Konopišti, chceme zopakovat moravský koncert a brzy představíme projekt Blanických rytířů, který bude primárně o posluchačích.“

Rádio Blaník

Rádio Blaník si v posledním měření Radioprojektu výrazně polepšilo ve všech ukazatelích. Denně si stanici nyní naladí 645 tisíc posluchačů (nárůst o 11 tisíc oproti poslednímu měření). V ukazateli týdenní poslechovosti stanice roste kontinuálně a nyní si Rádio Blaník týdně naladí více než 1,3 milionů (meziroční nárůst o 74 tis. posluchačů). Rádio Blaník také dlouhodobě drží vedoucí pozici v podílu ne trhu soukromých rozhlasových celoplošných stanic. Aktuálně zaujímá share 10,9 %, což je nárůst o 0,4 % oproti předchozímu měření.

Hitrádia

Hitrádia udržují svou stabilní pozici. Aktuálně si některou ze stanic Hitrádií týdně naladí 908 tisíc posluchačů. Denně pak 424 tisíc posluchačů. Oproti poslednímu měření vzrostl share na 6,1 %.

„Hitrádia jsou nyní stále ještě ve fázi změn, které, jak věříme, se pozitivně odrazí v číslech poslechovosti do roku 2024. Jejich regionální specifičnost je klíčovou výhodou, na druhou stranu disponujeme i celoplošnými síťovými drivy a pořady. Hitrádio je tak pro zadavatele reklamy nejuniverzálnější značka našeho portfolia,“ vysvětluje Petr Uchytil.

Rock rádio

Rock rádio pokračuje v růstovém trendu a z menších nadregionálních stanic je stále ve své skupině jedničkou. Posiluje významně v ukazateli týdenní poslechovosti, kde si stanici aktuálně naladí 418 tisíc posluchačů. Denní poslechovost dokonce překonala hranici 200 tisíc posluchačů (aktuálně 208 tis.) Rock rádio také opět zvýšilo svůj podíl na trhu a aktuálně zaujímá share 3,3 %.

Fajn rádio

Fajn rádio zůstává v průběhu měření víceméně na stejných číslech ve všech ukazatelích a udržuje si tak stabilní pozici bez větších výkyvů. Rádio si nyní týdně naladí 273 tisíc posluchačů, denně pak 133 tisíc posluchačů. Stanice aktuálně zaujímá tržní podíl 1,5 %.

Síť Hitrádií ze skupiny Media Bohemia spustila od února po vzoru britských rádií hlavní celoroční major promo CA$HEMESKY. Během roku rozdají Hitrádia až milion korun. Soutěž má podpořit dobu poslechu rádia, přilákat nové posluchače, ale také posílit brand image Feel Good Radio. Týden od spuštění mají Hitrádia více než 10 000 registrací.

Hitrádia spustila začátkem února celoroční soutěžní koncept s názvem CA$HEMESKY. Soutěž poběží celý rok a posluchačům v rámci výher rozdá až milion korun. Během prvního týdne od spuštění se do soutěže registrovalo deset tisíc posluchačů. „Cílem promotion je podpora naší brand image Feel Good Radio. Do vysílání nám z principu svého konceptu přinese spoustu pozitivních emocí a posluchačům víru v dokonané zázraky. Kromě toho, že soutěžní princip umožňuje programové i marketingové propojení centrálního a regionálního vysílání, přispívá i k posílení doby poslechu a nabízí synergie i pro další naše komunikační kanály vč. webu a sociálních sítí,“ říká programový ředitel sítě Hitrádií Michal Merenda.

Podoba soutěže

Posluchači se mohou do soutěže registrovat zdarma na webu Hitrádia. Pokud kdykoliv později obdrží SMS, která je vyzve k zapojení do on-air vysílání, tak musí do 30 vteřin zavolat na ve zprávě uvedenou telefonní linku a říct o kolik korun se aktuálně hraje. Pokud posluchač odpoví správně, danou částku vyhrává. Pokud jeho odpověď není správná, tak hra pokračuje o částku navýšenou o 2000 Kč. „Tento soutěžní princip byl nejoblíbenějším herním modelem loňského roku na britských rádiích. My jsme se například inspirovali kombinací soutěží jako je Cash register, Cash machine nebo hrou Rádia Heart s názvem Heart, show me the money. Herní model jsme ale uzpůsobili našim regionálním stanicím a více propojili s prostředím sociálních sítí, kde posluchači například naleznou aktuální výherní částky, návody na registraci, bonusové výhry nebo backstage videa s emocemi z výherních kol ze studia,“ vysvětluje Michal Merenda a dodává: „Věříme, že soutěž tak bude bavit jak stávající posluchače hrající i nehrající, tak nám pomůže získat i posluchače nové.“

Komerční potenciál hry

Koncept baví i komerční partnery a sponzory. „Už v průběhu února se intenzivně zapojí Srovnejto.cz s produkty v oblasti pojištění, která využije masivní komunikace v úvodu kampaně. Využívat přitom bude regionální cílení kampaně a relativně nízké produkční náklady k aktivaci posluchačů,“ říká Petr Uchytil, ředitel marketingu a produktu skupiny Media Bohemia.